A IMPORTÂNCIA DOS BLOGS DE CERVEJA

Em todos os nichos de mercado, podemos ver blogs atuantes. No mercado cervejeiro não poderia ser diferente. Sejam eles grandes portais ou pequenos repositórios de opiniões pessoais, os blogs de cerveja tem uma importância ímpar, sendo um braço extremamente forte no contexto cervejeiro nacional.

Ainda existem alguns incrédulos que não acreditam na importância dos blogs cervejeiros no cenário brasileiro, mas a verdade é que aqueles, como eu, que gastam seu tempo livre falando e debatendo sobre cerveja, são muito mais relevantes que se pensa. Vejamos:

1. Relevância em sites de pesquisa: Os blogs geralmente estão muito bem rankeados no Google. Seja qual for a procura que se faça, normalmente se vê um ou mais blogs entre os resultados na primeira página. Por exemplo, na procura da expressão “melhor cerveja do Brasil”, o Bebendo Bem está em 2º lugar. Se a pesquisa for por marcas de cerveja, usando o exemplo da “Bamberg Camila, Camila”, o Brejas vem em 1º lugar, antes mesmo do site oficial da cervejaria. Até mesmo no caso da gigante Skol, a cerveja mais vendida do Brasil, o Brejas também figura entre os principais resultados do Google. Isso tudo se deve ao eficiente uso de ferramentas de SEO e à produção de conteúdo exclusivo, que geram melhores resultados nos sites de pesquisa.
2. Notícias em primeira mão: A grande maioria das notícias importantes do mundo da cerveja são veiculadas primeiramente nos blogs especializados. Blogs como oBlog do Bob, o 700 Cervejas e o Bar do Celso fazem um trabalho jornalístico exemplar. Já outros como o Homini Lúpulo, o Goronah e o All Beers são especialistas em reunir as notícias mais interessantes e as curiosidades do mundo da cerveja.
3. Foco nas cervejas de qualidade: A grande maioria dos blogs cervejeiros focam nas ditas cervejas especiais, deixando de lado as cervejas mais comerciais, que já contam com investimentos gigantescos em marketing tradicional. Esse aspecto acaba por ajudar consideravelmente a divulgação das microcervejarias que, por não possuirem verbas suficientes para anunciar na grande mídia, tem nos blogs talvez a única alternativa de levar o seu produto ao conhecimento do consumidor.
4. Blogs são a voz do consumidor: Os blogueiros, na sua grande maioria, não passam de consumidores entusiastas das boas cervejas, que dedicam seu tempo livre para falar da sua paixão. A facilidade tecnológica para se criar um blog, possibilita a qualquer um, especialista ou não, dar a sua opinião. Isso gera uma maior proximidade entre o produtor e o consumidor, o que pode ajudar na melhoria constante no produto dos que aproveitam bem este feedback.
5. Variedade de informações: Nenhum blog é igual ao outro. Por serem produções independentes e representarem, de alguma forma, o pensamento do autor, cada blog tem um foco diferente. Dentre os blogs cervejeiros, todos os aspectos da cultura cervejeira recebem atenção. O Panela de Malte, por exemplo, é focado na harmonização de cervejas com a gastronomia. Já o blog do Henrik Boden e oRotenfuss Bier falam predominantemente sobre homebrewing. O Cervisiafilia, por sua vez, faz um trabalho sensacional de resgate da história da cerveja no Brasil. Pode se dizer que a blogosfera cervejeira brasileira, vista em sua totalidade, é uma grande enciclopédia!
6. Engajamento: Blogueiros, por natureza, estão familiarizados com as ferramentas de midias sociais. Também são apaixonados pelo assunto que lhes inspira. Por isso, são uma brigada pronta para agir no interesse da preservação e do melhoramento das condições que envolvem sua paixão, no caso, a cerveja. Essa força se notou no episódio da #cervejadeverdade, uma iniciativa dos blogueiros que se tornou histórica no cenário cervejeiro brasileiro. A 1º Convenção Nacional de Blogueiros de Cerveja, realizada em Blumenau no último 24 de março demonstrou a união da classe e a vontade de realizar ainda mais ações que certamente contribuirão na divulgação da cultura cervejeira no Brasil.
7. Formação de opinião: Querendo ou não, os blogs de cerveja são os principais formadores de opinião da mídia cervejeira. Cervejas bem avaliadas por blogs como o Edu Recomenda ou o ParaQueVoCerveja podem virar sucessos de vendas, assim como más avaliações podem ter o efeito contrário. Isto também serve para bares e lojas. Os mais antigos diziam que o “boca a boca é a melhor propaganda” e que “um comentário negativo é mais forte que dez comentários positivos”. Tais afirmações são a mais pura verdade, com o agravante de que com os blogs, o Twitter e o Facebook, o boca a boca atinge muito mais público e tem muito mais força.

Esses são apenas alguns aspectos que tornam os blogs de cervejas players importantíssimos no contexto cervejeiro brasileiro. Quem se der conta dessa importância levará vantagem em suas ações de divulgação e fortalecimento de marca. Cabe às empresas do setor aprender a lidar com isso da melhor forma, pois os blogs cervejeiros chegaram pra ficar.


Fonte: www.bebendobem.com.br/2012/04/a-importancia-dos-blogs-de-cerveja/‎

BEBEU? NÃO DIRIJA!

O cervejando na net também apóia o consumo consciente dessa deliciosa bebida que originou o blog!!

Trazemos para vocês uma ação de marketing dos ingleses, séria, trágica e para quem está assistindo até engraçada...

O Departamento de Transporte de Londres resolveu assustar alguns homens no banheiro de um bar na cidade.

Como parte da campanha Think, que tem o objetivo de conscientizar as pessoas sobre os perigos de beber e dirigir, foi instalado um espelho falso que simula o pára-brisa de um carro na hora de uma batida.

Intitulada de #PubLooShocker, a ação foi criada pela agência Leo Burnett, que ainda colocou um manequim atrás do espelho para simular a vítima e o horror que é o momento de um acidente.

A LEI SECA
Esta lei surgiu em  19 de março de 2009, no Rio de Janeiro e já salvou milhares de vidas.
Com a importante missão de diminuir estatísticas preocupantes e alertar a população sobre todos os riscos da combinação do álcool com a direção, esta Política Pública permanente do Governo do Estado do Rio de Janeiro tem mobilizado diariamente centenas de motoristas na Capital, Região Metropolitana e Baixada Fluminense e já virou referência para outros estados e até paises.
O motorista que for pego dirigindo alcoolizado paga multa e tem a carteira apreendida.
Veja o site:http://www.operacaoleisecarj.rj.gov.br/a-lei-seca/

JOGO ON LINE ALERTA PARA A COMBINAÇÃO ÁLCOOL E DIREÇÃO

Diferente do Departamento de Trânsito de Londres, o Hospital Israelita Albert Einstein, de São Paulo não acredita que abordagens agressivas e impactantes como esta ajudem a conscientizar o público mais jovens, por isso desenvolveu um jogo envolvendo redes sociais. “Os jovens estão nas redes sociais e aderem facilmente a essa linguagem, além de serem grandes usuários de games. Nossa ideia foi transportar essa mensagem de suma importância para os locais em que esse público está acostumado a consumir informação e entretenimento”, esclarece a gerente de mídias digitais do Einstein, Elis Forgerini.  
O nome do joguinho é Racing Cars,e está disponível no facebook. Dá uma olhada e aproveita pra jogar um pouquinho...https://www.facebook.com/HospitalAlbertEinstein/app_106221306199360

SKOL, A CERVEJA QUE DESCE REDONDO.

Skol é uma marca de cerveja de propriedade da empresa Dinamarquesa Carlsberg, com licença para ser fabricada no Brasil. A cerveja Skol foi lançada em 1964 na Europa e chegou ao Brasil em 1967, sob licença, após alcançar grandes resultados no velho continente. A história da cerveja é marcada por inovações e a Skol não parou mais de crescer. No ano 1999, com a criação da Ambev, a marca virou líder do mercado brasileiro e a quarta cerveja mais vendida do mundo.


Sabemos que a Skol tem o nome forte no setor de cervejas e suas campanhas de Marketing são interessantes e extrovertidas! Existem alguns serviços para atrair o público, como a festa Skol Sensation, SAC Skol, GPS Skol e E-Skol.

Uma das suas campanhas recentes foi à ação “Skol deixa a praia mais redonda.”. 

A Skol fez uma campanha de verão bem legal, com o comercial “Cabo de Guerra”. E seguindo a enredo do filme, a marca criou uma ação criativa na praia de Ipanema, que distribuiu de uma forma diferente e curiosa brindes, latinhas e garrafas da cerveja. Olha só o vídeo da ação e a reação das pessoas:

Melhores informações acesse o site:www.skol.com.br


Curta também no facebook: https://www.facebook.com/pages/Cerveja-Skol/241122042616499?fref=ts



Pâmela Maricato de Noronha, aluna da Universidade Castelo Branco do curso de Tecnologia em Marketing.

TOP 5 COMERCIAIS DE CERVEJA

1- Skol: oh yeah, nananão

A marca, sem dúvida, é uma das mais competentes em se tratando de publicidade. O trabalho feito pela F/Nazca ao longo dos anos ajudou a marca a ser a mais lembrada e desejada pelo público pelo humor non sense, sem esquecer as belas mulheres de biquíne ou a do verão.Para representar esta linha criativa, um dos comerciais mais interessantes já criados para a marca.

2- Kaiser é uma grande cerveja, ninguém pode negar

A DPZ foi extremamente feliz ao lançar nos anos 80 o inesquecível baixinho da Kaiser, que se tornou um dos maiores garotos-propaganda do Brasil, e quem sabe, do mundo. Com um físico totalmente oposto a de um galã, o baixinho interpretado por José Valien Royo conquistou todo mundo e gravou mais de cem comerciais. Uma das melhores fases foi com a assinatura “A Kaiser é uma grande cerveja, ninguém pode negar”. Para representá-lo, o comercial de estréia do personagem e o da sua volta ao personagem depois de anos sem aparecer.

3- Tartaruga da Brahma

Quem não se lembra da simpática tartaruga que divertia adultos e crianças? Mais uma campanha que mostrava que era possível chamar atenção sem precisar de um par de biquínis. Já ganhou um post na sessão nostalgia.

4- Jogos do bar da Boa

Esse comercial mostra de forma engraçada a disputa pela última ''boa'' do bar. Mas tudo não passa de uma pegadinha da atriz Juliana Paes. 

5 – Bavária, a cerveja dos amigos

Você pode até não gostar de música sertaneja, mas com certeza você já deve ter cantarolado algumas vezes “hoje é sexta-feira…”. E a Bavária, aproveitando o programa Amigos da Rede Globo, também fez um comercial especialmente sobre o programa.

Por Ana Carolina de Lima, 20 anos. Aluna de Marketing da Universidade Castelo Branco.- Rj

A LINHA DO TEMPO BOA !

1935
● Lançamento da ANTARCTICA MALZIBIER, cerveja de aroma e sabor adocicados e amargor suave, que possui um processo de fabricação diferente das cervejas tipo pilsen. Durante o seu processo de fabricação é adicionado caramelo em calda que garante o sabor, a cor e o aroma diferenciado do produto. 1991 ● Lançamento da ANTARCTICA KRONENBIER, primeira cerveja sem álcool do Brasil.
● Lançamento das cervejas ANTARCTICA PILSEN EXTRA (uma cerveja de cor clara e baixa fermentação, mais forte e com sabor marcante), e ANTARCTICA PILSEN EXTRA CRISTAL(primeira cerveja vendida em garrafa transparente no Brasil, com teor alcoólico e aroma mais acentuado).
1994
● Lançamento da ANTARCTICA BOCK (uma cerveja escura e bastante encorpada) e do CHOPP ANTARCTICA como conhecemos hoje.
● Lançamento de duas novas embalagens: garrafa long neck e Six Pack (pacote com seis unidades) para a cerveja ANTARCTICA PILSEN.
1995
● Lançamento da embalagem long neck para a ANTARCTICA PILSEN EXTRA, ANTARCTICA PILSEN EXTRA CRISTAL E KRONENBIER.
2009
● Lançamento da ANTARCTICA SUB ZERO, uma cerveja pilsner elaborada para ser mais suave e refrescante. Para ser produzida, esta cerveja passa por um sistema de dupla filtragem a frio, realizada a uma temperatura de -2° C. Durante o procedimento, a linha de produção fica coberta por uma fina camada de gelo e a cerveja chega quase a congelar.
● Lançamento apenas no mercado carioca da embalagem retornável de 1 litro da cerveja ANTARCTICA. A embalagem foi batizada de “Boazona”. 2010 ● Lançamento da ANTARCTICA ORIGINAL na clássica embalagem de 300 ml. A utilização da garrafa de vidro âmbar com 300 ml tinha como objetivo preservar os clássicos e oferecer aos consumidores a oportunidade de reviver a história da cerveja no Brasil. Conhecida como “meinha”, a embalagem de 300 ml permitiu o consumo individual do líquido em uma época em que as populares latas ainda não eram comercializadas.
A original
A história da cerveja ORIGINAL teve início em 1906 quando o jovem Henrique Thielen, recém-chegado da Alemanha, fundou a Cervejaria Adriática, em Ponta Grossa, no Paraná, com equipamentos trazidos de seu país natal. Ele deu o nome de ORIGINAL à sua cerveja pilsen. Em 1943, a família Thielen vendeu a Cervejaria Adriática para a Cia. Antarctica Paulista. Foi aí que ela ganhou o nome que tem até hoje: ANTARCTICA ORIGINAL. O rótulo ainda mantém alguns elementos originais, como o fundo amarelo, a tipologia e o losango azul com a inscrição “pilsen”, e herdou da ANTARCTICA os pingüins e a faixa azul (que hoje desapareceu da “marca mãe”). E como tudo que é especial, a ORIGINAL é produzida em pequenos lotes destinados apenas a quem sabe apreciar e valorizar uma cerveja tradicional e de qualidade superior. Reza a lenda, que ainda hoje ela conserva sua fórmula e rótulo em papel monolúcido originais.
Campanhas que fizeram sucesso
Desde o mês de novembro de 2003, ANATARCTICA lançou, com muito sucesso, a irreverente campanha da “BOA”, comandada na época pelo já falecido humorista Bussunda, e, hoje pela bela atriz Juliana Paes, que consolidou sua posição no mercado brasileiro. Quando a campanha foi lançada, a marca ANTARCTICA tinha 8.7% do mercado de cervejas. Em doze meses a marca teve um crescimento de 20%, a maior evolução do setor no ano. Além da campanha, parte da estratégia foi patrocinar ações que estivessem de acordo com o mote adotado pela marca. Desta forma, a cerveja patrocinou o carnaval de Recife e Olinda 2004, festas de São João do Brasil (Caruaru e Campina Grande), o Ceará Music, festival de música do Nordeste, a Fenacer (Festa Nacional da Cerveja, em Divinópolis, MG) entre outros eventos

No início de 2004, a cerveja reformulou seu site e promoveu concursos culturais. Criou também oClube B.O.A. (Bebedores Oficiais de Antarctica), que reuniu cerca de 40 mil consumidores em um único site. O clube da BOA conta com uma grande legião de associados, verdadeiros apreciadores de uma cerveja de qualidade. Afinal, BOA, só se for Antarctica.
A evolução visual
O primeiro logotipo da marca ANTARCTICA foi criado em 1895: uma estrela de seis pontas com a letra “A” no centro. Somente em 1935 os famosos pingüins da ANTARCTICA passaram a integrar o seu rótulo e logotipo, acompanhados de uma estrela dourada. Era o início do surgimento do maior símbolo de associação da marca com seus consumidores. Mas o que causa discussões até hoje entre os fãs da cerveja é o motivo da presença dessas aves. Alguns dizem que é uma referência ao continente gelado, terra dos pingüins, que originou o nome da marca. Outros afirmam que é um lembrete para que a cerveja seja sempre servida gelada e degustada acompanhada, por isso a dupla de aves. Mas a imaginação não pára por aí: muitos bebedores garantem que é uma homenagem aos garçons, já que sem eles a cerveja não chega às mesas dos bares. Em 2001, a ANTARCTICA mudou toda sua programação visual, nova cor, novo rótulo e nova campanha de comunicação cujo slogan era: “Mudou ou não mudou?”. O rótulo retangular atravessado por uma faixa azul - que lhe rendeu este apelido - mudou com a introdução do novo logotipo, mas sempre mantendo seu símbolo maior, os pingüins.
Acompanhe abaixo a evolução visual dos rótulos da garrafa da cerveja ANTARCTICA.
Os slogans
Boa é Antarctica. (2010)
Boa! Só se for Antarctica. (2003) Antarctica, a cerveja da Boa.
Com Antarctica é mais gostoso. (2001)
Paixão Nacional. (1995)
Antarctica, a cerveja nossa. (anos 70)

Dados corporativos

● Origem: Brasil 
● Lançamento: 1888
● Criador: Joaquim Salles e Louis Bücher ● Sede mundial: São Paulo, Brasil ● Proprietário da marca: Ambev 
● Capital aberto: Não
● Presidente: João Castro Neves
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 10 países ● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 23.000 (AmBev)
● Segmento: Cervejarias
● Principais produtos: Cervejas 
● Ícones: Os pingüins de seu logotipo
● Slogan: Boa é Antarctica.
● Website: www.antarctica.com.br

A marca no mundo
A cerveja Antarctica é atualmente a terceira mais consumida do país (atrás somente da Skol e da Brahma), estando presente em alguns outros países da América do Sul. Atualmente os produtos da marca (Antarctica Pilsen, Antarctica Pilsen Extra, Antarctica Cristal, Antarctica Malzbier, Antarctica Original e Chopp Antarctica, nas versões claro e escuro) podem ser encontrados em três tipos de embalagens: garrafa 600 ml, lata 350 ml e long neck 355 ml. . 

Ana Carolina de Lima, 20 anos. Aluna de Marketing da Universidade Castelo Branco.- Rj

UM ABSURDO DE CERVEJA

    A cerveja BOHEMIA, foi a primeira cerveja a ser fabricada no Brasil, em 1853, pelo colono alemão Henrique Kremer. Sempre produzida em quantidades limitadas na fábrica de Petrópolis (RJ), com água pura e cristalina da montanha, mantém há 160 anos sua fórmula original de fabricação.

   Em 1960 a empresa foi comprada pela Companhia Antárctica Paulista e atualmente é uma marca forte e sedimentada do grupo AMBEV, o que ajudou no aumento da produção e revitalização de sua fábrica e maquinários.
   Por ser fabricada  desde 1853, seu marketing é voltado para o fator "tradição". A marca super valoriza sua composição e trata como um "ritual" todo o processo que vai desde a sua fabricação até sua degustação.
   A partir de 2002, a família Bohemia começou a crescer; primeiro veio a Bohemia escura, uma cerveja do tipo Schwarzbier( um tipo de cerveja alemã. De coloração opaca e escura, com um sabor semelhante ao do café ou do chocolate preto),o que no começo era uma edição limitada, fez tanto sucesso que entrou de vez para a família, então foi a vez de juntar-se a elas a Bohemia Weiss, a Bohemia Confraria e a série limitada Bohemia Oaken.

   A Bohemia conta com um paladar  apurado e aprovado pelos mestres cervejeiros mais qualificados. A maior preocupação e a prioridade da empresa é a manutenção da qualidade, muito mais do que propaganda. Suas investidas em anúncios são sempre relacionados a tradição. A campanha mais atual enfatiza bem essa preocupação com a qualidade e orgulho de "ser" Bohemia, ironizando as campanhas das outras cervejarias, dizendo que quem gosta propaganda assiste a deles e quem gosta de cerveja bebe a nossa.

Mais informações acesse o site:http://www.bohemia.com.br/site.php e curta a página no facebook: https://www.facebook.com/CervejaBohemia?fref=ts.


Por Mara Lima, estudante de Tecnologia em Marketing da Universidade Castelo Branco.

AÇÕES DE MARKETING DA BRAHMA

A Brahma é uma marca de  cerveja  brasileira criada em 1888 no  Rio de  Janeiro, pela manufatura de  cerveja Brahma e Villiger companhia.  De  la pra  cá a Brahma se  tornou a  cerveja mais  consumida  no Brasil e a 5ª no  mundo! Esse  grande  sucesso da  marca  logicamente se  deve a  qualidade indiscutível  do  produto e uma parcela  também as  ações  de  marketing. Nas  ultimas  décadas  a  marca  se  consolidou  por  atuar com  força  em publicidade e  propagandas de  grandes  destaques  na  tv. Sempre  utilizando de comerciais  com  grandes  personalidades. Como o  seu mais ilustre garoto propaganda: Zeca Pagodinho,  com  seu slogan  que  virou gíria  entre  os  adeptos  a  marca, o "sou brahmeiro" Outra  grande  sacada da  marca e  já  consolidada estratégia de marketing é o camarote Brahma  no Carnaval q sempre conta  com  famosos da  tv  brasileira. E  nos  últimos  anos, estrelas  internacionais como  Megan  Fox marcaram presença.  Além também de atuar no  campo  de  futebol  com  parcerias  com os  times do  rio e  no  movimento de  Sócio  Torcedor oferecendo descontos  e  benefícios. Uma  receita  de  sucesso  q  faz  a marca  permanecer  sempre no topo!      

                                             

                       Wilson  nolasco aluno da  ucb marketing 2° período disciplina marketing digital
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